近幾年，以成分黨、敏感肌、屏障修復為代表的風潮背后，是功效型護膚品的強勢崛起，也直接帶動了國貨品牌的發展。相比高端市場，國貨品牌從科學的角度切入、結合新媒體渠道的推廣，功效型護膚品正在成為打破國際大牌壟斷的利器。

　　2020年6月29日，為了更好促進化妝品行業的健康發展，國務院也公布《化妝品監督管理條例》，自2021年1月1日起施行。條例規定大概概括為主要三點：

　　1、國家按照風險程度對化妝品、化妝品原料實行分類管理?；瘖y品分為特殊化妝品和普通化妝品。

　　2、特殊化妝品是指用于染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發的化妝品以及宣稱新功效的化妝品。特殊化妝品以外的化妝品屬于普通化妝品。

　　3、國家對特殊化妝品實行注冊管理，對普通化妝品實行備案管理。

　　《新條例》規定了化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據，換句話說，品牌不能再空口宣稱產品有什么功效，要拿出相應的“證據”來佐證。事實上，產品功效宣稱的規范化，可以促使整個行業向更良好的方向發展。對于消費者而言，也是百利無害，從國家權威網站上看到產品的真實功效評價，遠比通過廣告、kol、直播等渠道獲得的信息更值得信賴。

　　以美白為例，如果一款精華宣稱能美白，就需要拿出文獻資料、研究數據、產品功效評價試驗等來佐證。如果拿不出有證據，按照《新條例》第62條的規定，就有可能發生被罰款、責令整改、停產停業等。

　　圖|創美國妝特證

　　《新條例》將在2021年1月1日正式實施，實施進入倒計時。美利妝業會堅決根依照《新條例》來為品牌商生產研發符合標準的產品。美利妝業在成立初期，就建立了完善的功效測試評價體系，并搭建了功效檢測實驗室。持續的創新能力才是企業發展的原動力，針對新法規出臺，美利會對各類設備進行升級，積極響應新規，科學的測試成果，成為產品對外宣稱最有力的素材。