防曬正成為化妝品市場增長最快的品類之一，而且未來三年將繼續保持這一勢頭。誠然，受疫情影響，防曬第一季度銷售總量相比往年同期有所下滑，但消費者的需求仍然存在，而且隨著夏季的到來，以及因為戴口罩害怕帶來的口罩臉，所以防曬的市場熱度其實并未消退。

　　數據顯示，2016年我國防曬用品市場規模為55.35億元，占化妝品整體市場1.7%的份額;2012-2016年防曬用品市場的年均復合增長率為8.1%。預計在2021年市場規模達到82.36億元人民幣，復合增長率約為8.27%。

　　凱度消費者指數聯合天貓國際發布《解碼中國消費者新防曬時代》報告，防曬市場向新場景、新功能、新形態、新人群四大方向發展，抗藍光、補水保濕、抗老、抗污染等防曬細分趨勢逐漸上升。

　　新場景：室內藍光、新興戶外

　　室內藍光：在這個科技時代，藍光可以說是無處不在，人時時刻刻不處在藍光的包圍中。數據顯示，2019年第四季度中國手機用戶人均app每日使用時長同比增長16%。而使用電子設備時間越長，眼睛和肌膚受到藍光刺激越多。

　　為此，大眾的“抗藍光”需求日益增強，2019年“抗藍光”搜索熱度也持續提升?！翱顾{光”功效產品也成防曬細分市場新趨勢，越來越多化妝品企業和品牌推出抗藍光新品。

　　新興戶外：近兩年，中國戶外運動市場規模從2017年的19,011億元增加到26,579億元，運動場景也日趨豐富。隨著戶外運動的興起，及運動場景的多元化，大眾對防曬產品需求更加專業化及細分化。未來，能夠實現在戶外、運動、通勤等多種場景隨身攜帶，以及專業應對陽光、沙灘、高溫大風等多種場景的防曬產品將會更受大眾歡迎。

　　新功能：養膚需求

　　大眾對養膚功效型防曬產品的多元功效訴求，主要是補水保濕、美白、控油、抗老等。其中，補水保濕為養膚型防曬基礎訴求，抗老需求增速最快。未來，養膚功效型防曬產品的多元功效訴求，將支撐新趨勢快速增長。

　　新形態：防曬刷、防曬慕斯

　　防曬乳、防曬霜和防曬噴霧是國內市場的最為普遍的兩種防曬產品形態。相比這兩種“舊”形態，那么防曬刷、防曬慕斯可以算得上是市場“新寵”了。防曬刷能讓妝后補防曬更便攜，而防曬慕斯則能讓成膜滲透更快。數據顯示，2019年防曬新形態產品購買量占比為26%，相比2017年提升了3個百分點。

　　新人群：兒童、孕婦

　　數據顯示，越來越多防曬品牌深耕細分領域，率先布局孕婦及嬰幼兒人群。市場Top20防曬品牌中，45%的品牌已擁有嬰幼兒專屬防曬產品。

　　美利：讓肌膚享受陽光

　　美利妝業：美園防曬系列，是一款擁有強大紫外線防御功能產品，輕薄貼近肌膚，高倍防曬。長效親膚，防曬持達8H，成分安全精簡，適用于所有皮膚。

　　美園輕盈防曬精華乳，已獲得國家食品藥品監督管理總局“國產特殊用途化妝品許可證書”。不僅安全防曬，而且放心大膽用。上班族、學生黨、戶外運動旅行者、光過敏、敏感肌，所有膚質都適用，把安全防曬貫徹到底!

　　隨著國內防曬意識的快速崛起，細分需求涌現，新場景下的室內藍光、專業戶外;新功能下的養膚需求、隔離污染等細分方向，美利妝業的防曬系列，也在不斷對應更多的防曬場景，在膚感、成分、科技力上不斷升級。未來的防曬市場勢必會向著更多元、更細分、科技感的方向發展，你要做防曬產品嗎?歡迎咨詢了解!

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