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長情又無情的消費者,化妝品該如何維持魅力?

文章分類:行業資訊    發布時間:2019-10-28 09:29:48

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  消費者既是長情又是最無情的,而化妝品產業在品牌的生死與輪回中成長。

  化妝品該如何維持魅力?才能在下一輪的市場洗牌中站住腳,生存下去。

1.1

  重視傳統審美

  不同民族生存環境不同,飲食習慣、生活習慣不同,基本的身體代謝、皮膚狀態不同,對應著不同的化妝品。在不同的文化熏陶下,不同地區也形成了不同的審美標準,形成了對化妝品的不同需求。從這個角度來看,民族、審美、化妝品是三位一體的,而這正是民族化妝品重構品牌魅力的基礎。

  在中國,自古以來“天生麗質”“清水芙蓉” 等形容女子美麗的詞語大都是樸素淡雅,不著過多修飾的妝容。放眼于現代,人們也習慣于用“自然美”來稱贊一位女子的天然美麗,“清水出芙蓉,天然去雕飾”存在于一代又一代中國人的審美意識形態中。因而在妝容上,國人更崇尚清新自然的淡妝,甚至是似有似無的“裸妝”,在追求素顏美的同時更甚于素顏美的效果。所以在化妝品的選擇上,國妝的色彩淡雅,線條柔和的同時還能溫潤養顏的功效更符合國人對于審美的理解。

2

  觸碰似水年華,無法拒絕

  對于當前最有力量的“90后”“00后”消費者而言,敢于宣之于口是品牌與他們同類的重要標簽。正如電影《哪吒·魔童降世》燃遍中國一樣,年輕的消費者喜歡個性、坦誠、不做作。

3

  總的來看,文化自信與行動自信點燃的是爆品,賦予了品牌青春的魅力,但只有與產品自信結合在一起,才是品牌青春永駐的秘密,這才是消費者真正無法拒絕的原因。

  美利妝業發起人創立的創美研究院也很年輕,但是成立的背景很強大,是由行業內巨頭及國內外眾多科學家共同發起設立的國內美業技術創新及科研服務平臺,研究院得到白云區政府的大力支持和各大基金會的關注,下設7大研究所及供應鏈金融公司,做化妝品代加工,我們也是很多化妝品品牌無法拒絕的。

  致敬經典

  傳統與現代的碰撞,必然出現創新的火花,隨之出現的是融入了新技術、新文化、新視覺的新產品?,F代與傳統碰撞出火花,進而驚艷全國人民的化妝品,應數故宮文化創意館推出的“故宮”系列周邊產品。一經推出,就引爆了消費者,被很多年輕的消費者所追捧。

4.2

  故宮系列產品大火的原因,很多營銷專家與企業家做了多角度的深入分析,并將之當作跨界合作的成功案例。而美利妝業也有自己致敬經典的品牌產品,“朕”系列也獲得了巨大的成就,與經典國民IP“皇帝”自稱相結合,而中國消費者對于古代皇帝的興趣可謂是從來都沒有退散過,化妝品與故宮、皇帝等國民大IP結合,既打開了品牌通往全國消費者的端口,同時也鏈接了消費者心中的情懷與信仰。

5

  面對長情又無情的消費者,化妝品該如何維持魅力?美利除了兢兢業業做好產品研發、定制加工等服務,通過不斷引入及自主研發國際領先技術,儲備技術/配方/專有原料,收獲各大化妝品品牌信任,這就是美利的魅力所在


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